本文提出面向大促场景的验证码ROI测算框架，以拦截收益、基础设施节省、合规与品牌风险降低收益、转化优化收益四项为核心，并以总成本为分母做统一评估；通过分场景的小时级测算和AB实验，量化摩擦成本与转化影响，指导“风险分级+按需验证”的策略落地。文中对国内与海外方案进行了对比，强调选择支持行为式无感、可视化编排与全球化部署的平台，并在预热、爆发、尾场分阶段动态调整挑战力度，使活动保障既稳且不失体验，最终实现大促期间的投入产出正向与可复用化。