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话题营销有哪些要素

话题营销要素有:1. 话题新颖却不恶俗;2. 话题能引起广泛共鸣和互动;3. 话题的核心情怀与产品表达意义相吻合。其中,话题新颖却不恶俗,比如2014年那个冰桶挑战赛,在微博上引起了广泛关注,很是新颖。

一、话题营销要素

1. 话题新颖却不恶俗

比如2014年那个冰桶挑战赛,在微博上引起了广泛关注,很是新颖。虽然有点搞笑意味,但没有恶俗。

2. 话题能引起广泛共鸣和互动

要想引起共鸣与互动这个核心要素,在于抓住大家共同的痛点。比如,之前一家做新媒体的新世相策划了一个活动叫“逃离北上广”在微信及微博都引起广范互动和评论。

3. 话题的核心情怀与产品表达意义相吻合

企业要做话题营销,那么,这个话题的核心情怀与产品表达意志相吻合。比如,以前有公司给奔驰一款新车发布活动策划了一个“英雄-Hero”讨论。从什么是英雄,到英雄特质给人以守护,安全,而奔驰也想表达它的车安全。

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二、话题营销的三大步骤

1.找到具有传播性的话题

首先需要找到一个话题,一个不会引起用户兴趣的话题,就不会让用户对其进行更多的关注。

2.全方位的宣传

现在是互联网时代,除了传统的媒体,互联网媒体都要用起来。除了微博,微信,头条等地方都可以用起来。比如,还是那个新世相,搞了一个丢书大作战活动。

先是在地铁里留下一本书,然后获得者参与活动。再然后是回到微博,微信等地方进行全方位宣传。

3.后续话题的运营

这一步也很重要,很多人以为话题营销当时做起来就好了,其实后面跟进可以进行二次宣传。如何让一个事件后续还有话题营销呢,那么就是在策划开始就要想好反转之类。

以上就是关于话题营销的内容希望对大家有帮助。