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全球真无线耳机(TWS)2022 年Q3增速放缓至6%

根据Canalys的最新统计,2022 年第三季度,全球个人智能音频设备遭遇第二轮下滑,出货量下降4%,跌至1.136亿部。真无线耳机(TWS)仍然是个人智能音频设备(包括TWS, 无线头戴,无线颈挂)中少数实现增长的品类,在本季度增长6%,达到 7690 万部。苹果(包括Beats)发布第二代AirPods Pro后,其出货量增长了 34%,市场份额达到 31%,巩固了其市场名列前茅地位。三星(包括哈曼子公司)位居第二,尽管推出了全新Galaxy Buds2 Pro,其出货量仍下降了 15%。印度本土厂商boAt以 5% 的市场份额位居第三,但其增长速度有所放缓,同比增长 50%。小米和Skullcandy分别以 4% 和 3% 的市场份额位居第四和第五。 

作为市场名列前茅的苹果在推出AirPods Pro 2后,为其市场表现打了一剂强心针。AirPods Pro 2在这季度出货量达到 420 万部,占所有AirPods出货量的 20%。尽管三星也推出了最新旗舰机型,但Galaxy Buds出货量下降了 25%,三星面临着与苹果截然不同的局面。Canalys研究分析师金婳(Sherry Jin)表示:“由于Galaxy Buds2 Pro 较晚的发布日期和较高的售价,限制了Galaxy Buds系列产品在第三季度的市场表现和出货节奏。此外,三星在第三季度的捆绑促销活动中也采取了更为保守的策略,以确立其Pro系列在当季的旗舰产品定位。”

2022 年第三季度,TWS在印度的出货量达到了近 1000 万部的新高度,而无线颈挂式耳机的出货量则首次遭遇下滑,降幅高达 20%。TWS产品品类的市场份额首次超过 50%,而整个印度市场的增长率放缓至 2%。Canalys分析师Ashweej Aithal表示:“本土头部厂商积极推广高性价比的设备并开展全面的市场教育,加速市场向TWS的过渡。但从整个市场的个位数的增长可以反映出,当前的市场需求已达到峰值。当市场需求达到峰值时,消费对产品质量的诉求也会逐渐上升,例如追求更佳的音质,更长的续航时间以及主动降噪功能。而面对这种市场变化表现,厂商应该保持敏锐并有所准备,提供质量更好的商品并且调整未来出货量级,使其保持一个比较健康的库存水平。”

2022 年第三季度,索尼、Jabra和JBL(三星旗下的哈曼子公司)等主打音频设备的品牌,采取了跨渠道的积极折扣促销策略来维持出货量水平,因而显著削弱了性价比品牌的市场表现。但即便采用了如此激进的折扣,这些品牌的市场价值却增长平平,这也侧面反映了厂商们面临着不小的宏观经济压力。第四季度,市场表现可能会继续走低。与去年的激进出货量相比,大多数厂商将会更加谨慎,以避免库存水位过高。折扣促销的手段只能在短期内缓解痛苦,厂商必须在保持现有优势的同时,深耕市场并扩大其用户基础,以稳固市场份额并谋求未来的生存空间。

文章来自:https://www.eet-china.com/

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