今年初，苹果市值创出历史新高，盘中一度突破3万亿美元大关，成为史上首家市值突破3万亿美元的上市企业。不过，自从之后，苹果市值就整体出现了下降趋势。
美东时间12月28日，美股三大指数集体收跌。其中，苹果股价当日下跌3.07%，并跌破每股129美元的关键点位，创下52周以来的新低。苹果市值一夜蒸发约635亿美元（约合4431亿元人民币），险守2万亿美元大关。
实际上，苹果整体营收业绩并不差，甚至可以说依旧很亮眼。然而，仅仅1年时间不到，苹果的市值蒸发了1万亿美元（约合7万亿元人民币）。这可能跟苹果14系列供销不平衡以及“苹果税”有关。
苹果14系列供销不平衡
10月27日，苹果公布了2022财年第四财季财报，总净营收为901.46亿美元，与上年同期的833.60亿美元相比增长8%，其中，iPhone季度营收创新高，达426.3亿美元，同比增长9.7%，在总营收中占比约47%。
此前，华尔街方面预计最新这一季度iPhone营收432.1亿美元，也就是说，实际业绩略微低于预期，不过这个季度的iPhone收入只包含了一个多星期的iPhone14系列销量。
今年的iPhone 14系列由于升级不明显，在发布后很快即破发，iPhone 14 Plus更是不受待见，销量一直上不去，可能是受到这一原因影响，苹果今年的股价也是一波三折。
许多投资者将密切关注在第四财季上架的苹果最新款iPhone是否会进入增长周期，这侧面反映出全球宏观经济状况是否开始给高端电子产品市场带来压力。
目前iPhone 14 Pro型号反响热烈，不过市场对降价销售的Plus等其他中端机型号的需求不足，与产量不符。据The Information最近消息，iPhone 14 Plus已减产，且苹果还通知了至少一家制造商停产该机型零部件。
市场研究机构TrendForce近日也表示，由于市场对中端机型的需求不温不火，苹果正在削减iPhone 14 Plus的产量，并增加更昂贵的iPhone 14 Pro的产量。
另有媒体11月报道，由于iPhone 14系列机型的需求并未如预期般激增，苹果公司将放弃在下半年增产600万部的iPhone 14系列计划。该系列机型的出货量有望与iPhone 13系列持平。
如今，一个不争的事实就是，消费者对于手机这种电子产品需求度正在降低。而这背后透露出的也恰恰是2022年消费电子的萎靡。根据市场调查机构Counterpoint公布的2022年第三季度市场监测服务发现，全球手机市场总销售额同比下降了3%，手机出货量同比下降了12%。
App Store“生态围墙倒塌”
一直以来，苹果生态是其非常强势的护城河。在App Store正式上线的14年后，苹果生态系统引以为傲的“围墙”似乎即将倒塌。这也代表着苹果再也很难基于苹果生态的发展收取除硬件之外较高的收益。
12月14日，Bloomberg记者Mark Gurman在其最新报告中指出，苹果公司软件工程和服务部门正在对App Store策略进行调整，未来将允许欧洲地区的用户在第三方应用商店上下载应用。
苹果被迫作出这一调整的直接原因是欧盟《数字市场法案》的颁布。这份在今年11月1日正式生效的法案明确指出，对于那些估值为800亿美元且在欧盟范围内每月有4500万活跃用户的科技公司，必须允许用户安装第三方应用程序，并且外部开发人员可以平等地访问应用程序和服务的核心功能。
据悉，被马斯克、扎克伯格接连指责的“苹果税”，早就引发了大量开发者和用户的不满。所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%-30%的佣金。
据Sensor Tower数据，截至2022年上半年，苹果App Store的全球消费者支出约437亿美元，比谷歌Google Play多超1倍。如果以30%抽成比例计算，上半年苹果公司仅靠“苹果税”就能获得约131.1亿美元收入。
“苹果税”对苹果越来越重要。截至2022财年，苹果公司包括App Store在内的服务业务收入占总收入的比重近两成，6年上涨5.5个百分点。服务业务毛利润占比涨得更快，6年提高12.4个百分点，2022财年占比已超3成。
这一调整意味着用户与开发者将很难再受到APP Store的约束，更重要的是，被冠以“苹果税”之名的30%佣金抽成政策将很难持续下去，也引起投资者们的担忧。
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