此前，苹果官方在宣传它们旗下的Macbook Air 笔记本产品时，对该款电脑内置的M1芯片采用了“8核中央处理器干活够爽快，用电省得狠”、“M1芯片拥有我们迄今打造的非常快的中央处理器”等宣传内容。但就是这句话，让苹果在其重点打造的M1芯片上面栽了跟头。
5月31日，就在苹果公司还在为“6·18”促销不遗余力地造势之际，苹果电子产品商贸（北京）有限公司因发布虚假广告被北京市东城区市场监督管理局处以20 万元的行政处罚，停止发布上述广告，在相应范围内消除影响。
具体原因是苹果在宣传Macbook Air时，已经推出了搭载M1 Pro和M1 Max芯片的笔记本MacBook Pro。因此，严格意义上来看，M1并不算苹果当时非常快的中央处理器。
根据官方信息，M1是名列前茅款专门为Mac设计的芯片产品。作为一款SoC芯片，其配备8核中央处理器，其中包括四个高性能核心和四个高能效核心，采用统一的内存架构。M1也是苹果旗下首款采用先进5纳米工艺打造的个人电脑芯片，封装了160亿个晶体管。
与此同时，它的Apple神经网络引擎更带来了突破性的机器学习性能。得益于此，M1芯片将中央处理器速度提升至较高3.5倍，将图形处理器速度提升至较高6倍，将机器学习的速度提升至较高15倍，而且在实现这一切的同时，还将电池续航时间较高提升至上一代Mac机型的2倍。
与之相比，M1 Pro和M1 Max芯片搭载8颗高性能核心和2颗高效率核心组成的全新10核中央处理器，这两款10核芯片相比M1的运行速度提升较高可达70%。
资深产业经济观察家梁振鹏认为，尽管芯片效能多为专业人士所关注，许多消费者对芯片一类的硬件不太了解，但这并不能成为苹果在广告宣传上可钻的空子。实际上，苹果作为有影响力的行业龙头，其虚假宣传行为将造成更大的负面影响，此次处罚能体现出监管部门执法必严的态度，通过对苹果的处罚警醒业内公司，在宣传上要严谨准确、实事求是。
本文内容参考北京市市场监督管理局网站、CNMO、北京商报、南方都市报报道
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